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O marketing da excentricidade

Regina Célia de Souza vira 'Zefa de Neve' para pedir votos na Baixada Fluminense

Por Bruno Boghossian
Atualização:

Para os candidatos que não podem contratar marqueteiros e têm poucos recursos para divulgar suas campanhas, a excentricidade é a arma para conquistar votos. Nas ruas de São João de Meriti, na Baixada Fluminense, a atriz Regina Célia de Souza Bento, de 49 anos, pede o apoio dos eleitores fantasiada como Branca de Neve, segurando uma galinha de borracha como telefone celular. Durante a campanha, ela assume a identidade de "Zefa de Neve". Dirige uma caminhonete transformada em carro alegórico, com uma bruxa que joga suas garras sobre o Congresso Nacional e "anões do orçamento" aprisionados em uma jaula."Não adianta ser comum, como os milhares de candidatos que aparecem dizendo "você me conhece, conto com o seu voto". Eu estou na contramão da política tradicional", diz a candidata a deputado federal pelo PMN.Regina decidiu conferir a Zefa o papel de chamar a atenção do eleitorado. Apesar de ter apenas 20 placas de publicidade e só duas inserções de 5 segundos na TV, a personagem é reconhecida por crianças e adultos, que gritam seu nome das janelas de casas e de ônibus. A extravagância lhe garantiu ainda o apelido de "Tiririca da Baixada"."Eu também sou palhaça, mas tenho conteúdo. Se eu tivesse os recursos e o tempo de TV dele, seria eleita com certeza", diz Zefa. "Não tive dinheiro nem para comprar uma peruca para a fantasia." Zefa de Neve é a quarta personagem de Regina e o PMN é seu quarto partido. Em 2004, ela se lançou à Câmara Municipal de São João de Meriti pelo PFL como "Zefa, a emergente brega da Baixada" e conseguiu apenas 1.030 votos. Dois anos depois, "Super Zefa" disputou uma vaga de deputado federal pelo PT do B, mas conseguiu menos de 10% dos votos necessários para se eleger. Em 2008, "Zefa das Caverna" (sic) tentou se tornar vereadora pelo PR, mas só recebeu apoio de 666 eleitores.Mesmo sem nunca ter sido eleita e com dificuldades para bancar as campanhas, Regina não cogita desistir e já pensa em lançar em 2012 a candidata "Zefa Maria Brega", paródia da apresentadora Ana Maria Braga, "se a Globo deixar"."Continuo sendo candidata pelo idealismo", afirma. "Estou no mundo para ajudar as pessoas e quero usar essa personagem popular que eu criei para fazer isso."

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